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服装消费价增量减,品牌升级力度加大

来源:中商联信息部 发布日期:2019-04-09

一、 服装消费市场延续较快增长态势

2018年,限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5个百分点。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势,?#20197;?#36895;超过限额以上商品零售额平均增长水平2.8个百分点。2018年,我国居民人均衣着消费支出累计增长4.1%,增速较上年同期加快1.2个百分点。另一方面,衣着消费支出占消费总支出的比重?#20013;?#19979;降,2018年占比为6.5%,较上年下降0.3个百分点。和过去相比,人们在医疗、教育、服务等项目?#31995;?#24320;支占比越来越大,必然?#36153;?#26381;装消费。

二、 全国重点大型零售企业服装销售价增量减

2018年,全国重点大型零售企业服装零售额累计增长0.9%,增速较2017年放缓4.5个百分点。其中,男装累计增长0.4%,增速较2017年放缓1.9个百分点;女装累计增长0.9%,增速较2017年放缓4.7个百分点;童装累计增长6.7%,增速较2017年放缓1.1个百分点。2018年,全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%,增速较2017年放缓8.4个百分点。价格上涨是重点大型零售企业服装销量下滑的主要原因。2018年,全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%,较2017年提升4.1个百分点。

三、 服装网购市场向高质量发展

近年来电商快速发展,网?#21512;?#36153;增速明显快于线下实体店,但随着网民增速放缓,以及销售规模基数的扩大,网购增速开始出现回落。2018年,全国实物商品网上零售额70198亿元,增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%。其中,穿类商品网上实物零售额累计增长22%,增速较年初放缓14.8个百分点。我国网购市场发展到今天,消费者更加成熟,更加理性。网购人群不仅关注品牌的营销活动,而且也会在意品牌知名度、服装质量、以及款式样式。因此,随着线上流量增长趋缓以及竞争愈发激烈,许多以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。

四、 年轻化、时尚化品牌升级力度加大

传统服装品牌近年来加大核心业务?#31995;?#25237;入,回归到满足消费需求的产?#33539;?#20301;上:一是细化服装设计,从单一风格拓展为休闲、潮流、?#38469;小?#34903;头、森系等多样风格,满足消费者年轻化、多元化?#21335;?#36153;需求;二是创新开展跨界合作,借助其他行业知名品牌的潮流特点,提升服装品牌的形象升级,实现跨界共赢;三是推出设计师联名款,满足消费者对高品质、个性化?#21335;?#36153;需求;四是推送新生代偶像明星、网红等爆款,形成粉丝经济;五是加大对时装秀、重大活动以及社交?#25945;?#30340;投入,保?#36136;?#22330;热度。

五、 门店升级效果显著

2018年,服装品牌门店调整力度较大,新渠道布局和精简存量门店同时进行,通过升级门店形象、调整陈列布局、改善视觉效果、引入智能设备、提升服务质量等一系列措施为消费者创造更加?#24418;?#24230;的购物环境和更丰富的购物体验。门店升级和产品升级相匹配的品牌在今年取到明显成效,业绩提升速度较快。例如波司登通过参与纽?#38469;?#35013;周、推出国际设计师联名款、提升门店科技感、场景感等措施,从服装设计到门店形象进行全方位的品牌升级,实现羽绒服全年零售额突破百亿元。

六、 科技感将快速融入时尚消费

人们对新科技的渴望将加快提升各行各业的科技含量,服装消?#35757;?#26102;尚元素将不仅是美观、潮流,科技感也将成为一?#36136;?#23578;消费。服装品牌将从产品设计、产品材质和门店环境三个方面加快科技与时尚的融合。一是重构产业链,打破生产端与消费端、上游产业与下游产业之间的信息壁垒,实现服装设计与消费需求?#34892;?#23545;接;二是推进产品创新,可穿戴设备和创新型面料将赋予服装更多功能;三是增?#29992;?#24215;科技感,3D试衣镜、互动电子大屏、环?#31243;?#39564;仓等黑科技将更多地应用到门店,提升品牌在消费者心中的形象。

七、 服装品位将更多源自品质和专业

服装是?#20998;?#26102;尚的商品,更是体现匠心的作品。尽管潮流层出不穷,营销丰富多彩,但市场热点的背后,是服装品牌对主业的坚守,是消费者对品质的认可。随着我国消费者更加成熟、更加理性,人们将更加注重服装内在的品质、功能和工艺,服装消?#35757;?#21697;位将更多地从品牌的历史沉淀、功能的精准定位、设计的专业水平、工艺的精细程度、面?#31995;?#36136;感舒适度、以及导购的服务品质中得?#25945;?#29616;。

八、 消费者将更加关注品牌的社会形象

新一代消费者不仅关注商品本身,而且也会在意自身消费行为对社会的影响,从而重视品牌的社会形象。服装品牌将坚持诚信经营,强化社会责任意识,积极践?#26032;?#33394;、环保的设?#35780;?#24565;,积极参与公益活动,恪守契约精神。通过对可?#20013;?#21457;展的支持,对中国传统文化的传承,以及对弱势群体的关注等?#23548;?#34892;动,为社会传播正能量。

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